La linea Blugirl si affianca alla prima linea Blumarine nel 1995. Da subito si caratterizza come una linea più giovane in grado di esprimere gli stessi valori della prima linea in chiave giocosa, irriverente e ironica. Oggi la linea ha modificato la propria immagine e il proprio stile rispetto a quelli della sua creazione, con una lenta ma progressiva maturazione sia dei capi proposti che dell’immagine che esprime.
La collezione è passata dal proporre capi per giovani e giovanissime all’essere una linea più completa, dedicata alle giovani, oggi cresciute e divenute ormai donne, che però non hanno voglia di rinunciare all’ironia. Borse, cinture e scarpe costituiscono inoltre un importante corollario della collezione, apprezzata dal mercato sia in Italia che all’estero.
Anche se lo stile e l’immagine hanno subito una progressiva modifica nel corso degli anni che ha portato Blugirl a diventare una linea più matura e anche più autorevole, le caratteristiche di fondo sono rimaste immutate nel tempo: ancora oggi, ciò che il marchio esprime come concetti sono sostanzialmente il suo essere ironica, romantica e colorata.
Il brand può essere racchiuso nel concetto di giovane, che ne è la connotazione principale. Giovane non è però associato ad un’idea di età precisa, quanto piuttosto ad un concetto ideale, ad un’attitudine, ad un modo unico di interpretare la moda e lo stile!
Blugirl, per rispondere alle logiche e alle strategie del Gruppo, si posiziona in un segmento di mercato e di prezzo leggermente inferiore a quello di Blumarine. Questo non per una mancanza di aspirazione o di attitudine, ma per una deliberata scelta di rispondere ad esigenze e ad aspettative differenti da parte delle consumatrici e del mercato. La qualità, la ricerca e la cura delle lavorazioni e dei materiali sono allo stesso altissimo livello di tutti i brand del gruppo Blufin. Allo stesso modo l’immagine del marchio è sempre affidata all’interpretazione di grandi professionisti dell’immagine.
Nel corso degli anni, insieme con il marchio, è cresciuta e maturata anche la consumatrice di Blugirl : da teenager a giovane donna. Ciò che è rimasto immutato sono le caratteristiche che distinguono la donna Blugirl che si identifica in un’immagine:
IRONICA
La moda è un gioco e la donna Blugirl lo sa, niente è preso troppo sul serio, tutto viene costantemente sdrammatizzato e reinventato. Lo stile Blugirl si esprime in modo inatteso, eccentrico, estroverso.
BON TON
Un gusto e uno stile preciso, composto, elegante, ma con una chiave di interpretazione divertente e leggera.
FEMMINILE
È una donna romantica che ama esprimere la propria femminilità con raffinatezza, non dimenticando mai il buon gusto e la sensibilità.
GLAMOUR
Lo stile Blugirl è anche moderno, contemporaneo, attento alle tendenze: in sintesi è una moda glamour anche se con una propria personalità e originalità.
